Недавно американский новостной канал ABC News и медиа-компания ATTN: объявили о совместном проекте – записи видео-контента специально для социальных сетей. Разбираемся, зачем им это нужно.
Меняющаяся аудитория
В 1989 году одной из крупнейших телекомпаний ABC представили всемирную сеть как технологию будущего. На это старший вице-президент корпорации Стивен Вайсвассер ответил:
"Интернет станет не более чем любительским радио 1990-х".
Время опровергло данное заявление, в том числе и в сфере новостей. По данным некоммерческой аналитической организации Pew Research Center, почти 40% американцев пользуются интернет-ресурсами, чтобы узнавать новости:
Спустя почти 30 лет телевизионные компании стремятся не повторять свои ошибки, пользуясь всеми доступными для трансляций платформами. Из 40 исследованных Pew Research Center источников новостей все имели страницы в более чем одной соцсети:
Среди последних трендов также дополнительное взаимодействие с социальными сетями и медиа-компаниями. Так, известно о совместной работе над специальными выпусками новостей или прочего контента:
- NBC News и Snapchat,
- CNN и Кейси Нейстата, известного на YouTube видеоблогера,
- Bloomberg и Twitter.
Один из основателей и главный редактор ATTN: Мэттью Сегал:
"Сегодня, чтобы "достучаться" до аудитории, нужно прийти туда, где она живет: на социальные платформы. Мы в восторге из-за возможности разделить ресурсы с ABC и предоставить аудитории прекрасные сюжеты по важным для нее темам".
Планы ABC News
Для привлечения новой аудитории корпорация объединилась с ATTN:.
#Информация: ATTN: - медиа-компания из Калифорнии. Публикует видео-контент на темы, не получающие широкого освещения на телеэкранах: регулирование наркотических веществ, феминизм, неравенство и так далее. Также ATTN: с января выпускает 8-минутные интервью с известными артистами и политиками. Пример такого выпуска можно посмотреть ниже:
Результатом совместной деятельности должны стать видеоролики длиной от 1 до 10 минут:
- адаптированные специально для соцсетей новостные шоу ABC News, такие как “Good Morning America” “World News Tonight with David Muir” и “Nightline”;
- интервью с репортерами и журналистские расследования;
- другой контент, подготовленный работниками ATTN: или при помощи их советов.
Помимо опыта ATTN: в данной области, залогом успеха должен стать широкий охват обеих компаний в соцсетях, например, на Facebook:
По заявлениям компаний, первый совместный выпуск должен быть опубликован примерно через шесть недель, однако обязательных дедлайнов они перед собой не ставят.
