LinkedIn усиляет маркетинговую команду

LinkedIn купил Drawbridge — платформу для проведения кроссплатформенных рекламных кампаний с использованием машинного обучения. Сумма сделки неизвестна. Компания станет частью команды маркетинговых услуг LinkedIn. В прошлом квартале это направление бизнеса соцсети выросло на 46% — сильнее общего роста доходов на 27%. При помощи Drawbridge LinkedIn планирует эффективнее нацеливать рекламные объявления на аудиторию, помогать клиентам лучше понимать ее и измерять результаты своих кампаний на разных платформах.

Владимир Макаров, партнер венчурного фонда Global Fintech Solutions (lux) и сооснователь закрытого клуба инвесторов и предпринимателей Clarity Partners:

«Не думаю, что данная сделка про надувание капитализации, как это часто бывает. Приобретение очень точно вписывается в стратегию развития бизнеса LinkedIn. Маркетинговое подразделение соцсети показывает рост выручки более 45% в год. А после покупки LinkedIn объявил о том, что запустят новые опции для таргетированной рекламы.

Кстати, Microsoft, которой принадлежит LinkedIn, — одна из немногих компаний, показывающих устойчивое развитие в течение нескольких десятков лет. Рекомендую книгу „Великие по собственному выбору“, где авторы на основе глубокой аналитики выявили принципы, которыми руководствуются компании с таким длительным устойчивым ростом.»