Коммерсантъ: Создать репутацию

Александр Бутманов о создании репутации в РФ как о бизнес-сегменте

Бывший глава РЖД Владимир Якунин привлекал британские пиар-компании для защиты репутации. Сообщения об этом появились в зарубежной прессе. Тем временем, подобные услуги оказывают и в России. Насколько они востребованы на отечественном рынке? Разбирался Андрей Загорский.

Американское издание Quartz сообщило, что для сокрытия активов Якунина компания GPW&Co добавляла в цепочку владельцев дополнительные компании. Создание и реализация подобных схем на Западе — целый бизнес, которым занимаются специализирующиеся на таких операциях фирмы. Зачастую они базируются в офшорах.

Но подобная тактика широко используется и в России, хотя говорить о разработке подобных формул как о бизнес-сегменте, пока не приходится, считает управляющий партнер финтех-компании DTI Algorithmic Александр Бутманов:

"Если у физического лица доля в компании составляет менее 10%, то достаточно сложно считать его бенефициаром. Поэтому чтобы ослабить контроль над российскими юрлицами часто используются методы многоакционерного общества, у которого появляются многочисленные "дочки", построенные по тому же принципу. На российском рынке есть две-три команды, которые не являются юридическими лицами — это такие независимые "свободные каменщики", которые консультируют по тому, как это можно устроить."

Особая сфера деятельности — так называемое "отмывание" имиджа компаний, бизнесменов и политиков. На Западе этим занимаются тысячи пиар-агентств, среди которых лидирующее положение занимают как раз британские. Это серьезный бизнес, где контракт на "коммуникационные советы" зачастую исчисляется миллионами фунтов или долларов. Один из последних примеров — молдавский бизнесмен и политик Илан Шор, который заключил договор с компанией Davidson Ryan Dore. Правда, в данном случае это, похоже, не помогло — недавно кишиневский суд все же приговорил заказчика пиар-услуг к 7,5 годам тюрьмы за финансовые махинации.

Корректировкой репутации занимаются и сотни российских игроков пиар-рынка. Правда, в основном к ним обращаются частные компании, которые хотят улучшить свой образ в глазах потенциальных покупателей, пояснил менеджер по поддержке клиентов фирмы "Зекслер" Алексей Фратя:

"Многие компании в России не делают достоянием общественности отзывы о своей работе. Для исправления этой ситуации прорабатываются стратегии работы внутри фирмы, проводятся операции по размещению отзывов, которые уже у нее есть, на сторонних площадках. То есть идет кампания, целью которой становится создание информационного фона вокруг клиента."

В подобных случаях стоимость контракта может составлять от 25 тыс. руб. до 200 тыс. руб. в месяц и даже более. А вот что касается персонального "репутационного сопровождения" крупных российских политиков и бизнесменов, то эта услуга в России сейчас не очень востребована, констатировал генеральный директор пиар-агентства ProAct Media Анатолий Саутин:

"Сейчас этот рынок падает, ведь не очень этично тратить народные деньги на подобные услуги. Так что неудивительно, что в кризис выделенные на это бюджеты первыми попали под нож. Кроме того, многие ставшие публичными люди, особенно это касается политиков, очень часто предпочитают оставаться закрытыми."

Впрочем, ситуация вполне может измениться. Ведь кризис заканчивается, и российская экономика, как утверждают эксперты, уже начала расти.

К услугам крупных западных компаний нередко прибегают и государства, которые желают улучшить свой имидж на международной арене. По данным СМИ, за последние годы к британским пиарщикам в качестве клиентов обращались правительства Замбии, Руанды, Шри-Ланки, Казахстана и Белоруссии.

Оригинал — КоммерсантЪ.