Финансовый успех IPO корейского музыкального лейбла

Акции музыкального лейбла, куда входит южнокорейская группа BTS. подорожали в два раза в первый день торгов. Одну акцию компании Big Hit Entertainment в начале IPO оценивали в $118 долларов, эта сумма выросла до $236, правда, чуть опустившись на закрытии. Как подсчитал РБК, это самое крупное IPO для Кореи за последние три года. А стоимость Big Hit Entertainment теперь больше, чем суммарная нескольких других крупнейших музыкальных лейблов республики. Чем обусловлен такой успех?

Как и поется в песне BTS, «сегодня мы сражаемся». И они сразились: лейбл Big Hit Entertainment, в который входит группа, крайне успешно вышел на IPO. Стоимость акций выросла в два раза по сравнению с первоначально объявленной ценой. Капитализация всей компании превысила $7 млрд, а ее владелец Пан Си Хёк, до этого лишь подбиравшийся к статусу миллиардера с капиталом в почти $800 млн, наконец его получил.

Песни BTS в последнее время стали очень популярны и в России, они хорошо запоминаются и регулярно попадают на вершины чартов.

Евгений Сафронов, главный редактор агентства InterMedia:

«Отличительная черта корейского рынка здесь — четкое продумывание коммерческой стратегии, которая в случае с BTS оказалась подобрана идеально. Видео, конечно, является основным в данном случае фактором их развития и популярности. Это очень хорошо снято, очень хорошо продвинуто, вкладываются хорошие деньги в пиар, в продвижение по всем направлениям — и это важно. На самом деле, все достаточно просто. Дело в том, что это зарубежный по отношению к американскому рынку продукт, а она в последнее время подхватывается очень активно на американском рынке. С точки зрения творческой они, конечно, блистательны, но, скажем, их популярность в России сильно преувеличена, то есть это скорее коммерческий определенный ход, чтобы их продвигать.

Пока еще инвесторы не очень хорошо понимают, как это все будет развиваться, но уж больно это ярко, поэтому вкладываются на всякий случай, но очень многие. У меня есть ощущение, что этот бренд может не оправдать их ожидания. Здесь насколько непонятный рынок, он настолько волатильный, и вообще всегда был, а теперь тем более, что мы даже представить не можем, в каком направлении будет идти развитие».

Александр Бутманов, управляющий партнер финтех-компании DTI Algorithmic:

«Даже после начала торгов бумаги после двукратного роста начали дешеветь, и коррекция вполне может продолжиться. Однако это IPO крайне важно для финансового рынка. Очевидно, что инвесторы стали искать новые возможности и отслеживать последние тренды. Конечно, сейчас люди потребляют развлекательный контент и вообще все развлекательное. Поэтому, мне кажется, на самом деле эта индустрия музыки, индустрия развлечений и музыки в развлечениях наконец-то, так сказать, обретает второе дыхание, потому что лицензионные соглашения худо-бедно стали работать, и тут правообладатели музыки немножко воспряли, ожили. Поэтому, мне кажется, это первые ласточки, если, конечно, американские рынки продолжат быть дружелюбными для всех, потому что в основном все зависит от них».

Судя по всему, инвесторам теперь придется учиться следить не только за показателями каждой новой песни k-pop группы, но и в случае с BTS пытаться понять его коммерческую стратегию. А затем еще и пытаться просчитать. насколько новые модные тренды в музыке, танцах и ярких костюмах могут быть интересны публике по всему миру. Пока корейцам из BTS удалось заинтриговать не только слушателей, но и финансистов.

Южнокорейские инвестиционные аналитики полагают, что стоимость Big Hit Entertainment сильно завышена, поскольку сейчас она определяется не ценностью самой компании, а лишь популярностью группы BTS. И если с группой что-то произойдет, обесценится и лейбл.

Оригинал — Коммерсантъ.