Расцвет e-commerce в Юго-Восточной Азии

Китайские и западные технологические компании стремятся получить долю рынка

Asia e-commerce

В прошлом году 200 млн цифровых потребителей Юго-Восточной Азии потратили $50 млрд, покупая товары и услуги онлайн. При этом за год число жителей региона, совершающих покупки в Интернете, удвоилось. Впечатляет, правда? За этот растущий рынок сражаются крупнейшие технологические компании мира: от Tencent и Alibaba, до Google, Facebook и Amazon. Консалтинговая компания Bain & Co назвала это “битвой титанов”.

Оглавление:

к оглавлению ↑

Развитие рынка

Карим Темсамани, президент Google Asia-Pacific:

“Важность Азиатского рынка становится все более очевидной. Здесь находится половина населения Земли, а в следующие 15 лет рост доходов будет выше, чем во всех остальных регионах. Это вновь центр мира, и компании, понимающие местное население и их технологические предпочтения, завоюют рынок.”

Рост рынка e-commerce в Юго-Восточной Азии:

Southeast Asia ecommerce growth

В регионе соседствуют различные культуры, религии и языки, но все они переживают расширение среднего класса. Макс Биттнер, генеральный директор e-commerce группы Lazada:

“В Юго-Восточной Азии рост среднего класса совпадает с ростом популярности смартфонов, ритейл растет исключительно за счет e-commerce. Отправной точкой этого процесса стал 2012 год, когда в продажу поступили смартфоны по цене в $100.”

Тем не менее получать прибыль в этом регионе непросто. Частично это объясняется высокими операционными и маркетинговыми издержками. В регионе слабо развита логистика – местным рынкам не хватает эффективной почтовой сети и крупных игроков, таких как UPS и DHL в США и Европе.

Рассмотрим на примере: Sea, сингапурская интернет-компания, решила выйти на IPO. В сопроводительном проспекте Sea предупреждала инвесторов о возможных рисках: “у нас могут возникнуть проблемы с монетизацией бизнеса” и “мы можем не выйти на прибыльность в будущем”.

#справка Операционный убыток Sea за прошлый фискальный год вырос до $205 млн.

к оглавлению ↑

Интерес иностранных инвесторов

Западные и китайские компании активно инвестируют в регион: Alibaba увеличила свою долю в e-commerce компании Lazada до 83% и приобрела индонезийскую группу Tokopedia; Tencent инвестировала в сервис такси Go-Jek; Expedia вложилась в региональную онлайн-платформу для путешествий Traveloka.

Объем инвестиций, привлеченных региональными технологическими компаниями

Southeast Asia startup funding

Флориан Хопп, партнер Bain & Co в Сингапуре:

“В последнее время заключается очень много сделок. Конфликт обостряется, а список затронутых секторов становится все больше.

Facebook играет важнейшую роль на мобильном рынке, а YouTube является важнейшим активом [для Google] в регионе. Они хорошо зарабатывают, продавая рекламу, и выигрывают от фрагментации экосистемы, поскольку рекомендации и поисковые запросы в Юго-Восточной Азии гораздо важнее, чем на развитых рынках с несколькими доминирующими игроками.”

По данным eMarketer, расходы на мобильную рекламу в шести странах региона – Индонезии, Малайзии, Сингапуре, Филиппинах, Тайланде и Вьетнаме, должны вырасти до $1,4 млрд в следующем году и превысить $2 млрд в 2020.

Southeast Asia mobile ads growth

Борьба технологических гигантов со всего мира за рынок Юго-Восточной Азии продолжится, а объем инвестиций может вырасти еще больше. Об этом также говорится в IPO проспекте Sea:

“Поскольку развитие e-commerce [в Юго-Восточной Азии] находится на раннем этапе, конкуренция за долю рынка особенно напряженная. Глобальные e-commerce компании имеют перед нами преимущество, поскольку обладают большим доступом к финансовым, технологическим и маркетинговым ресурсам.”


Also published on Medium.