Рынок цифровой рекламы

Борьба за "бронзу"

Бронза

Оглавление:

Уже не первый год развитие технологий влияет на крупные рынки. Не стала исключением и сфера рекламы.

Объем рынка интернет-рекламы с 2011 по 2016 год вырос более чем в два раза до примерно $190 миллиардов. Ожидается, что к концу 2019 года показатель достигнет отметки в почти $300 миллиардов. Интересно, что такие рекордные темпы обеспечиваются мобильной рекламой.

Дуополия

Данный рост привлек множество компаний, которые пытаются привлечь рекламодателей. Однако пока на рынке два явных лидера: Alphabet (владелец Google) и Facebook. Из $12 миллиардов, на которые выросла отрасль в США в прошлом году, 77% досталось именно им.

Не удивительно, что именно Alphabet и Facebook не выпускают власть на рынке — для них реклама является главным источником дохода. В таких условиях для Google и Facebook получение новых рекламных контрактов является первой необходимостью, в отличие от многих других крупных технологических компаний.

Для сравнения: у Amazon в 2016 году 72% прибыли приходилось на продажу товаров.

к оглавлению ↑

Соперничество за третье место

Если первые места недосягаемы для конкурентов, то за «бронзу» развернулась серьезная борьба.

Крупными западными игроками являются Snap, Amazon и Verizon, однако с 2011 года им так не удалось развить сектор цифровой рекламы до уровня лидеров.

Китайским корпорациям — среди них Alibaba, Baidu и Tencent (создателя мессенджера WeChat) — удается доминировать на домашним рынке, благодаря жесткой интернет-цензуре: в государстве практически нет иностранных конкурентов. В результате доля китайской "тройки" в глобальной сфере цифровой рекламы почти равна Facebook. Почти всю свою выручку они получают именно в Китае — несмотря на это, их совокупная доля в мире непрерывно растет.

Остальные организации, предлагающие интернет-рекламу, потеряли треть своей общей доли за последние шесть лет. В результате с 2011 года доля Facebook значительно выросла, а часть Google слегка уменьшилась. Из-за их лидерства и развития китайской “тройки” Snap, Amazon и Verizon суммарно осталась на том же уровне.

Эксперты ожидают, что данные тенденции будут продолжаться.

У соперников есть определенные преимущества:

  • Amazon позволяет рекламодателям размещать объявления на всех своих платформах. Компания заявляет, что ее цель — сделать наиболее прозрачную систему для своих клиентов. К примеру, в декабре компания представил новую услугу для клиентов: Shopping Insights Service. Она позволяет узнать, кто из покупателей Amazon заходил на сайт рекламодателя.
  • Snapchat пользуется сотрудничеством с несколькими телевизионными и издательскими компаниями. Таким образом, пользователи (около 166 миллионов человек) видят рекламу вместе с их уникальным контентом.
  • Преимуществом Verizon является ее масштаб: купив AOL и Yahoo организация образовала рекламную компанию под названием “Oath”. Тим Армстронг, глава Oath:

“Сейчас на рынке три компании с миллиардом цифровых пользователей: Facebook, Google и Oath”.

к оглавлению ↑

Перспективы

Если, как и предполагают аналитики, интернет-реклама не остановит свой рост, то Alphabet и Facebook придется постараться, чтобы не упустить свои позиции. В борьбе за доходы конкуренты намерены использовать новейшие технологии — например, виртуальную реальность — и привлекать рекламодателей, отвернувшихся от лидеров.

Среди причин ухода некоторых клиентов от Facebook и Google к соперникам за третье место — отсутствие у лидеров аккредитации глобального регулятора медиаизмерений Media Rating Council, дорогие услуги и непрозрачные метрики для оценивания качества рекламы.


Also published on Medium.