Google ищет компромисс с европейским регулятором

Компания предложит конкурентам аукцион за объявления о продаже товаров

Покупки

Компания Google намерена изменить то, как отображаются предложения онлайн-магазинов при поиске товаров. Это стало результатом обвинений со стороны европейского регулятора - он посчитал, что компания мешает честной конкуренции.

Оглавление:

Суть спора с регулятором

  • С 2000 года европейские регуляторы пристально изучали деятельность американских технологических компаний на предмет возможных антимонопольных нарушений.
  • Расследование относительно Google началось 7 лет назад после многочисленных жалоб конкурентов в сравнении цен на отели, билеты и туристические поездки.
  • В июне 2017 года европейский регулятор обязал компанию выплатить штраф в 2,42 млрд евро.

Глава антимонопольного регулятора ЕС Маргарет Вестагер:

“Доминирующие компании обязаны не препятствовать конкуренции. Им не позволено использовать свою силу на одном рынке, чтобы получать преимущества на другом.”

В частности, европейская антимонопольная служба заявила, что Google несправедливо действует в случае с поиском товаров для онлайн-покупок (о других претензиях регулятора - у Ведомостей).

Причина - в агрегаторе Google Shopping. Он работает следующим образом:

  • собирает и размещает предложения о продаже от магазинов-партнеров,
  • получает прибыль, когда пользователи кликают на размещенные объявления.

Аналогичные сервисы утверждают, что после появления собственной платформы Google их доходы резко снизились. Регулятор решил, что это связано с определенным расположением результатов поиска.

Сейчас вверху страницы показаны результаты сервиса-агрегатора Google, затем оплаченные рекламные объявления и только после них - остальные:

Результаты поиска сейчас

#интересное Штраф Google стал рекордным - он более чем в два раза превышает ставшее вторым по величине взыскание с Intel в 1,06 млрд евро. Компанию обвинили в том, что она мешала производителям компьютеров использовать другие чипы. Также среди крупных штрафов в ЕС:

  • Microsoft - 0,5 млрд евро за использование Windows для продвижения других программ,
  • Servier - 0,43 млрд евро за картельное соглашение на рынке лекарств против гипертонии,
  • Telefonica - 0,15 млрд евро за несправедливое ценообразование.

Крупнейшие штрафы в ЕС

к оглавлению ↑

Предлагаемое решение

Чтобы достигнуть компромисса с властями, Alphabet Inc., владелец Google, предложила изменить способ формирования результатов. Теперь наиболее просматриваемые места для объявлений - над основным поиском и рекламой - могут быть проданы на аукционе:

Что изменится

При этом сама компания тоже сможет в них участвовать в аукционе. Однако если конкуренты будут готовы заплатить больше, они получат выгодное расположение вместо Google Shopping.

#интересное Предложение похоже на то, которое Google выдвигал несколько лет назад. Однако тогда переговоры с регулятором ни к чему не привели. Франция и Германия настояли на том, что в первую очередь необходимо, чтобы компания заплатила штраф, а затем уже пыталась решить проблему.

Конкуренты уже назвали предлагаемое решение неподходящим. CEO Foundem.co.uk, агрегатора, который первым подал жалобу на действия Google регулятору:

“Нам еще предстоит увидеть детали предложения Google, однако похоже, что аукцион не приведет к равному доступу для всех, а значит - не удовлетворит [Еврокомиссию].”


Also published on Medium.